T.L. Williams grundar familjeföretaget Maybelline Company. Företaget döps efter hans syster Maybel, som ursprungligen gav honom idén att tillverka och sälja en lättanvänd produkt för att färga ögonfransarna.
Maybelline lanserar sin första produkt, Maybelline Cake Mascara – den första moderna ögonkosmetikan för dagligt bruk. Mascaran, som såldes enbart via postorder, blir så populär att kvinnor börjar fråga efter den i butikerna.
Maybelline utvidgar sortimentet med ögonbrynspennor och ögonskuggor.
En specialförpackning med Maybelline mascara (som då kostade 10 cent) tas fram och distribueras till apotek och lågprisvaruhus, vilket ökar Maybellines distribution avsevärt från enbart postorderförsäljning till försäljning i butiker över hela landet.
Den vattenfasta Ultra Lash Mascara lanseras. Ultra Lash är ett riktigt genombrott och är den första massdistribuerade ”automatiska” mascaran där färgen appliceras direkt på borsten i hylsan.
Plough Inc. förvärvar Maybelline.
Maybelline USA:s styrelse flyttar till Ploughs huvudkontor i Memphis, Tennessee, och börjar planera en toppmodern anläggning för produktion och distribution.
Maybelline utvidgar verksamheten inom ytterligare kosmetikaområden: ansikte, läppar och naglar.
Plough Inc. blir Schering-Plough Corporation. När företaget såldes drev Maybelline en produktionsanläggning med lager i Alslip, Illinois.
Den vattenbaserade mascaran Great Lash lanseras och blir historisk. Än i dag är det den mascara som säljs bäst i hela världen – det säljs en Great Lash varje 1,5 sekund. Dess framgångsrika formula är en välbevarad företagshemlighet och dess trendfaktor är obestridlig. Denna mascara är en storfavorit bland makeupartister och syns bakom kulisserna på modevisningar världen över.
Maybelline bygger en fabrik på ca 28 000 m2 i North Little Rock, Arkansas som till en början har ca 350 anställda.
Maybelline förvärvas av investmentkoncernen Wasserstein Perella & Co.
”Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline” lanseras som företagets reklamslogan. Denna slogan är fortfarande en stor succé för varumärket och känns igen över hela världen.
Maybelline introduceras på börsen.
L’Oréal USA, Inc. förvärvar Maybelline. Företagets huvudkontor flyttar till New York City. Det nya bolaget gör det möjligt för Maybelline att skapa de nyaste och mest innovativa produkterna med hjälp av högklassig forskning och starka utvecklingstea. Maybelline etablerar sig som trendsättare och teknologiskt avancerade produkter blir en av företagets största prioriteringar.
Maybelline lanseras i Sverige
Maybelline blir det största kosmetikamärket i USA.
Maybelline blir det största kosmetikamärket i världen.
Maybelline byter namn till Maybelline New York och satsar mer på färg, stil och en tydlig koppling till trendiga New York. Denna nya attityd och look kombinerar toppmodern teknologi med en stark känsla för trender, vilket ger tillgänglig, ledande kosmetik av coolt, urbant snitt.
Maybelline New York är världens största kosmetikmärke och finns i över 90 länder över hela världen. Våra produkter säljs hos praktiskt taget varje större återförsäljare i Sverige såsom Kicks, Åhléns, Hennes & Mauritz, Lindex, Coop Forum, Ica Maxi samt hos utvalda parfymerier och andra mindre återförsäljare. Maybelline New York karaktäriseras av kvalitet, trendkänsla och innovation. Det är inte bara namnet som gör anknytningen till New York uppenbar utan även den personliga stilen, attityden och den starka anknytningen till mode. Hos Maybelline hittar du ett komplett makeup-sortiment med högkvalitativa produkter för alla åldrar, personligheter och stilar.